【2297官网】内容与变现？我们这次来聊聊移动的智慧化营销

本文摘要：近日，由移动读者媒体平台VIVA主办的第六届畅读•新媒体指数盛典在北京顺利举办，活动通过艺术的形式演译新媒体时代的核聚变。来自媒体、电商、数字营销等行业的精英代表，以“媒体融合新势力，内容智造新的价值”为主题，为大家带给了一场共享盛宴。对话合控股集团华北区总经理杨俏梅（Sherry Yang）就优质的营销内容以及如何通过程序化出售、DMP等数字广告营销技术来协助品牌主和媒体更佳地构建“所求”这个话题，为大家带给了精彩共享。

近日，由移动读者媒体平台VIVA主办的第六届畅读•新媒体指数盛典在北京顺利举办，活动通过艺术的形式演译新媒体时代的核聚变。来自媒体、电商、数字营销等行业的精英代表，以“媒体融合新势力，内容智造新的价值”为主题，为大家带给了一场共享盛宴。对话合控股集团华北区总经理杨俏梅（Sherry Yang）就优质的营销内容以及如何通过程序化出售、DMP等数字广告营销技术来协助品牌主和媒体更佳地构建“所求”这个话题，为大家带给了精彩共享。（图：杨俏梅为现场观众带给精彩共享）无论我们今天的营销技术如何变革，“只有好的内容才能将营销的价值充分发挥最大化”这个理念早已被更加多的企业和营销人接纳并尊为信仰。

那么什么样的内容才能却是好的内容？“对话合不是内容的生产者，而是内容的裁缝。我们作为相连客户与媒体的‘管道’，协助传送内容与商业价值。如果谈及好内容的特征，我指出可以用四个字总结，就是“‘星、传、打碎、甚广’。

”杨俏梅针对主持人的问题问道。“星”代表传播的内容要有明星一样闪亮的效应，需要让人眼前一亮，有吸引力；“传”代表内容要有好的传播性，需要让媒体和受众乐意共享；“打碎”代表碎片化，针对正处于移动化时代的受众，人们的日常时间由于个人电脑、手机、Pad等各种各样屏幕的不存在渐趋碎片化，因此传播内容时间不应过长；“甚广”则意味著内容传播的针对受众要尽量享有辽阔的覆盖性，如老少皆宜，无法过于狭小。例如，我们都告诉时下在移动营销中，原生广告是众多热点，能在碎片化的时间内，以优质新奇的内容和视觉效果更有受众，并让大家乐此不疲的共享谈论，堪称是移动营销中一种顺利的尝试。但是无论怎样的营销模式和内容，大家最关心的问题是怎样才能更佳地达成协议“所求”？谈及“所求”，杨俏梅用程序化出售荐了一个例子。

在早期的互联网营销中，可选择的传播渠道较较少，网盟是其中之一。虽然享有流量，但是很多广告主对于这个流量渠道中不存在的一些问题深感很困惑。例如一些广告的展出页面无法确保其页面内容的质量。

想象一下，如果一个汽车或是母婴用品的网页广告附近，弥漫着血腥或是色情内容，那么广告的浏览者不会对这个品牌留给什么样的印象？但是不论每次广告投放面对什么样的展出环境、什么样的网页人群，广告费用早已实实在在地花过来了。于是，各个品牌的企业和广告主们，开始期望需要通过享有高质量流量的传播渠道，来启动时他们的广告和营销内容。以利用程序化出售来推展一款脱毛膏产品举例，通过对话合的程序化出售广告平台将广告展出与天气、温度、人群定向等多种技术手段融合，从而协助广告主构建了远超过预期的产品和品牌展现出效果。

广告的投入过程是这样的，运用数据分析，当室外气温抵达一定温度时，脱毛膏产品的广告才不会向有针对性的人群展开展出，而平台自由选择的传播目标受众人群，也是利用该产品目标人群特征数据全面分析后所自由选择瞄准的结果，能更为切合脱毛膏品牌的目标出售客户。通过程序化出售的广告方式，需要让品牌企业将广告成本更加有针对性投入在目标用户身上的同时，融合各种技术和创新形式，构建更佳的广告营销效果。

“在2016年，对话通将大力度地发展移动市场。”杨俏梅激动地向大家讲解，“我们的移动广告交易平台——H2，力求协助更好的媒体达成协议‘所求’”。

为了更佳地协助品牌企业和媒体，对话通在今年将不会建构更为智慧简化的移动程序化出售平台，从最初的与富媒体融合的广告形式，到占有行业领先优势的程序化出售广告服务，对话通在互联网广告和数字营销领域早已享有16年的从业经验。而更为精准有效地的程序化出售营销服务也必不可少优质数据的反对，对话合与多家获取优质数据分析服务的第三方数据服务商合作，确保了数据的有效性。未来的发展中，移动程序化出售、基于LBS定位技术的场景营销、针对二三线城市市场的类似部署等多项技术和战略优化，也都将是对话合为品牌广告主获取更佳的数字营销服务的确保。

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